‘다보스 포럼에 동해광고 올렸다’ 서경덕 교수

 

 

 

한국홍보전문가 서경덕 성신여대 교수가 스위스 다보스 포럼에 ‘동해’ 관련 대형 빌보드 광고를 올려 화제가 되고 있다.

 

‘2015년 동해로 놀러오세요’라는 주제의 이번 광고는 가로 10미터, 세로 2미터의 대형 빌보드 광고로 다보스 포럼이 열리는 중심 거리에 설치됐다. 특히 전체적인 디자인이 유럽연합(EU)과 다보스 포럼의 대표 색깔인 군청, 노랑, 흰색을 사용해 마치 스폰서 광고와 같은 효과(效果)를 주고 있다.

 

 

 

 

광고는 ‘휴가때 동해에 놀러오세요. 당신은 아름다운 해변과 풍부한 해산물, 다양한 해양 스포츠 및 일출, 그리고 멋진 숙박시설 등 이 모든 것을 즐길수 있습니다. 정말 끝내 줍니다!’라고 강조했다.

 

광고를 기획한 서경덕 교수는 19일 “광복 70주년을 맞은 올해, 나라를 되찾은지 70년이 됐지만 아직도 되찾지 못한 것들이 많다”면서 “그중에 가장 대표적인 사례가 ‘동해(East Sea)’의 명칭이다”라며 동해광고의 취지(趣旨)를 전했다.

 

 

 

 

그는 “'한국과 일본사이의 바다 이름이 ‘일본해’가 아니라 ‘동해’라는 사실을 알리는 것도 중요하지만 ‘동해 관광’을 주제로 홍보하는 것이 외국인들에게 보다 자연스럽게 ‘동해’를 인식시킬 수 있는 좋은 방법이라 생각했다”고 덧붙였다.

 

지난 몇 년간 서 교수는 뉴욕타임스와 월스트리트저널, 워싱턴포스트 등 세계적인 유력매체와 뉴욕 타임스스퀘어, 런던 피카딜리서커스 등 세계적인 관광지의 주요 전광판에 ‘동해’ 광고를 꾸준히 올려 왔다.

 

 

 

 

서경덕 교수는 “세계적인 유력매체들이 잘못 표기하고 있는 사례를 다룬 ‘Error in NYT(뉴욕타임스의 오류)’, ‘Error in WP(워싱턴포스트의 오류)’ 등의 광고 캠페인을 꾸준히 펼쳤더니 월스트리트저널 등이 기사에서 ’동해‘라고 언급하기도 했다”고 캠페인 효과를 소개했다.

 

그는 “올해부터는 스위스 다보스 포럼을 시작으로 세계적인 이목이 집중되는 대형 이벤트가 열리는 세계 주요 도시를 직접 찾아 다양한 매체를 통해 ‘동해’ 광고 캠페인을 더 활발히 펼쳐나갈 예정이다”라고 덧붙였다.

 

 

 

 

한편 이번 광고는 서 교수의 ‘대한민국 문화 및 역사 광고 캠페인’의 후원을 꾸준히 해 온 치킨마루에서 또 전액 후원했으며 디자인 회사 디셀 및 다양한 분야의 광고 전문가들이 함께 힘을 모았다.

 

뉴욕=노창현기자 newsroh@gmail.com

 

 

 

 

 

<꼬리뉴스>

 

다보스포럼은 비영리 비정파 세계경제포럼

 

다보스포럼의 정식 명칭은 세계경제포럼(World Economic Forum, WEF)이다. 주로 스위스의 휴양도시 다보스에서 열리기 때문에 다보스 포럼으로 통칭(統稱)되고 있다. 본부는 스위스 제네바에 있다. 2006년 베이징과 뉴욕에 사무실을 개설했다.

 

1971년 독일 태생의 유대인으로 제네바 대학교의 클라우스 슈바브(Klaus Schwab) 교수가 비영리 재단으로 창설했다. 초기에는 ‘유럽인 경영 심포지엄’으로 출발하였으나, 1973년에 전 세계로 넓혀져 정치인으로까지 확대되었다. 1981년부터는 매년 스위스 다보스에서 개최되고 있다.

 

 

                                              photo by www.en.wikipedia.org

 

세계 각국의 정상과 장관, 국제기구 수장, 재계 및 금융계 최고 경영자들이 모여 각종 정보를 교환하고, 세계경제 발전방안 등에 대해 논의 한다. 이 포럼은 공평하고, 비영리이며, 어떠한 정치적 이익이나 당리 당략이나 국익과 무관하다. 국제연합 경제 사회 이사회의 옵저버 지위를 가지고 있으며, 스위스 연방 정부의 감독 하에 있다. 최고 의사 결정 기관은 영국의 토니 블레어 전 총리와 요르단의 라니아 왕비 등 22명으로 구성되는 기본 임원회의이다.

 

세계 경제 포럼의 운영 자금은 1,000개사에 달하는 기업에 의해 이루어진다. 회원 기업의 상당수는 매출 50억 달러 이상의 글로벌 기업이지만, 매출 규모에 대해서는 산업이나 지역에 의해서 다르다. 또 회원사는 각 업계 및 국가에서도 상위에 위치하고 있고, 각각의 업계나 지역의 장래를 결정하는데 있어서 주도적인 역할을 한다.

 

 

 

 

스위스 알프스 리조트인 다보스에서 개최되는 연차 총회는 포럼 회원 기업 1,000 개사의 CEO뿐 아니라 선출된 정치인, 학계와 NGO, 종교 지도자, 언론 대표가 한자리에 모인다. 연례 총회는 초대자만 참가할 수 있다. 약 2,200 명에 달하는 참가자들이 5일간의 이벤트에 모여 공식 프로그램 220 여개의 세션에 참석한다. 논의의 초점은 세계적인 이슈(국제 분쟁, 빈곤, 환경 문제 등)의 주요 과제와 해결 방법이다. 온라인, 인쇄 매체, 라디오, TV에 소속된 약 500명의 기자도 이 연례 총회에 참석한다. 미디어 관계자는 공식 프로그램의 전체 세션에 참여 일부 세션은 웹캐스트도 공개된다.

 

다보스 세계 토론의 모습은 모든 유투브 사용자가 볼 수 있으며, 사진은 플릭커에 무료 제공되며, 주요 발언은 트위터에서 참조 가능하다. 2007년, 마이스페이스와 페이스북과 같은 소셜 플랫폼으로 페이지를 개설했다.

 

<자료 참조 www.ko.wikipedia.org>